理想汽車(chē)全系降價(jià)?車(chē)市價(jià)格戰(zhàn)再起
近日,有消息傳出理想汽車(chē)將全系降價(jià),在當(dāng)前車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)白熱化的大環(huán)境下,這無(wú)疑將引發(fā)新一輪價(jià)格戰(zhàn)。作為新興造車(chē)勢(shì)力的代表,理想汽車(chē)能否憑借降價(jià)策略突圍重圍,成為車(chē)市關(guān)注的焦點(diǎn)。
理想汽車(chē)自2021年12月首款車(chē)型理想ONE上市以來(lái),憑借智能純電驅(qū)動(dòng)和高性價(jià)比迅速占領(lǐng)市場(chǎng),成為新能源車(chē)型中的黑馬力量。根據(jù)理想汽車(chē)公布的銷量數(shù)據(jù),2022年理想汽車(chē)?yán)塾?jì)銷量達(dá)到193,670輛,同比增長(zhǎng)82.5%,超額完成了年初制定的19萬(wàn)輛全年銷售目標(biāo)。

進(jìn)入2023年,理想汽車(chē)持保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,今年1-4月理想汽車(chē)?yán)塾?jì)銷量達(dá)到88,888輛,同比大漲115%。其中4月單月銷量更是突破3萬(wàn)輛大關(guān),達(dá)到30,354輛,環(huán)比大增41%,創(chuàng)下理想汽車(chē)單月銷量新高。
伴隨銷量攀升,理想汽車(chē)的市場(chǎng)份額也在不斷擴(kuò)大。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù),今年1-4月理想汽車(chē)在新能源乘用車(chē)市場(chǎng)的份額達(dá)到8.6%,較去年同期的5.6%大幅提升。理想汽車(chē)正在向著年銷量20萬(wàn)輛的目標(biāo)邁進(jìn)。

就在理想汽車(chē)銷量持攀升之際,有消息傳出理想汽車(chē)將全系降價(jià),以此來(lái)進(jìn)一步提振銷量。如果這一消息屬實(shí),無(wú)疑將在新能源車(chē)市掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)。
理想汽車(chē)為何要降價(jià)?L6售價(jià)曝光引發(fā)猜想
理想汽車(chē)能否真的全系降價(jià)?這背后有哪些深層原因?我們不妨先來(lái)看看理想汽車(chē)可能降價(jià)的幾大原因:
新能源車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)加劇,迫使理想汽車(chē)采取降價(jià)策略。近年來(lái),新能源車(chē)市場(chǎng)發(fā)展迅猛,各大車(chē)企紛紛加碼布局,造車(chē)新勢(shì)力也不斷崛起,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。在這種情況下,降價(jià)無(wú)疑是最直接有效的銷量刺激手段。

理想汽車(chē)產(chǎn)品線日趨豐富,為全系降價(jià)創(chuàng)造了條件。目前理想汽車(chē)已推出理想ONE、理想L8等多款車(chē)型,未來(lái)還將陸推出理想L6、理想L7等新車(chē),產(chǎn)品線不斷豐富。有了多款車(chē)型的支撐,理想汽車(chē)就有了調(diào)整整體定價(jià)策略的基礎(chǔ)。
理想汽車(chē)面臨成本控制壓力,降價(jià)有助于提高銷量規(guī)模效應(yīng)。新能源車(chē)企一直面臨著電池、芯片等原材料漲價(jià)的壓力,如何在保證利潤(rùn)的同時(shí)控制成本就成為了重中之重。通過(guò)降價(jià)拉動(dòng)銷量,擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng),或許能夠在一定程度上緩解成本壓力。

理想汽車(chē)有意通過(guò)降價(jià)來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額,進(jìn)一步鞏固自身在新能源車(chē)市的地位。作為新興造車(chē)勢(shì)力的代表,理想汽車(chē)目前的市場(chǎng)份額仍有很大提升空間。降價(jià)策略有望幫助理想汽車(chē)進(jìn)一步擴(kuò)大用戶群體,夯實(shí)市場(chǎng)地位。
近期有消息曝出,理想汽車(chē)即將上市的全新中型SUV理想L6或?qū)⑼瞥鰞蓚€(gè)版本,售價(jià)分別為25.98萬(wàn)元和28.98萬(wàn)元。如果這一價(jià)格屬實(shí),相比理想ONE和理想L8都將有一定的降價(jià)空間,可以說(shuō)是理想汽車(chē)全系降價(jià)的開(kāi)端。

理想汽車(chē)高層對(duì)降價(jià)傳聞保持謹(jǐn)慎
雖然外界對(duì)于理想汽車(chē)全系降價(jià)的猜測(cè)不斷升溫,但理想汽車(chē)高層對(duì)此卻持謹(jǐn)慎態(tài)度。
就在近期有消息稱理想L6將推出25.98萬(wàn)元和28.98萬(wàn)元兩個(gè)低價(jià)版本后,理想汽車(chē)官方很快就予以了否認(rèn),表示目前網(wǎng)上對(duì)L6價(jià)格的猜測(cè)都是假的,具體價(jià)格還需等待最終發(fā)布會(huì)公布。

這并非理想汽車(chē)高層次對(duì)降價(jià)傳聞持保留態(tài)度。早在去年年底,就有報(bào)道稱理想L6的售價(jià)將下探30萬(wàn)元以內(nèi),被視為理想汽車(chē)的"降維打擊"產(chǎn)品。理想汽車(chē)創(chuàng)始人兼CEO李想隨后明確表示,2023年理想不會(huì)發(fā)布L6,理想也不會(huì)降價(jià)。
從理想汽車(chē)高層的表態(tài)來(lái)看,全系降價(jià)似乎并非理想的當(dāng)前戰(zhàn)略方針。作為新興造車(chē)勢(shì)力的代表,理想汽車(chē)更看重通過(guò)持創(chuàng)新來(lái)贏得市場(chǎng)認(rèn)可。
