如今，隨著AI在各類消費電子終端快速落地，更多新功能、新場景的AI硬件產(chǎn)品持續(xù)涌現(xiàn)，為消費者帶來激動人心的創(chuàng)新體驗，也推動了強勁澎湃的AI硬件消費新浪潮。京東618期間，以AI電腦、AI手機、AI鍵鼠、AI學(xué)習(xí)機等為代表的AI硬件品類在京東銷售火爆，成交額同比增長150%。同時，京東618前夕公布的“618 AI普惠百萬用戶”目標更超額完成，累計推動超400萬用戶在京東618換新AI設(shè)備，消費者乘勢京東618的東風，“又便宜又好”地購買并使用上AI產(chǎn)品，享受了前沿科技帶來的高效便捷。
引領(lǐng)AI硬件換新風潮 京東618推動AI產(chǎn)品走進千家萬戶
在這場AI硬件消費熱潮中，只有充分理解消費者的需求，才能真正以3C數(shù)碼硬件換新提高工作和生活效率，為推動AI普惠按下加速鍵。基于對AI硬件市場發(fā)展趨勢的深刻洞悉和對消費需求的精準洞察，京東在今年618前夕正式發(fā)布了包括AI電腦、AI手機、AI耳機、AI相機、AI學(xué)習(xí)機、AI鍵鼠、AI手表、AI路由器、AI眼鏡、AI門鎖、AI攝像頭和AI音箱在內(nèi)的12大AI品類。
這12大品類的發(fā)布，一方面幫助消費者在AI浪潮中清晰辨別AI硬件的分類，幫助其做出更明智的購買決策；另一方面，也為品牌及市場以AI為導(dǎo)向，持續(xù)拓寬和升級硬件范疇給出了建議方向。
整個京東618期間，這12大AI品類呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。能夠本地運行大模型、提升職場人士工作效率的AI電腦，能夠?qū)崿F(xiàn)閉眼修復(fù)、一鍵摳圖的AI手機，既能快速生成摘要又能實時翻譯的AI耳機，可以智能提煉和生成PPT、讓字幕上屏實現(xiàn)“所見即所說”的AI鍵鼠，以及在居家環(huán)境下，幫助家長減輕孩子功課輔導(dǎo)壓力的1對1個性化AI學(xué)習(xí)機等等，越來越多的AI硬件通過京東618，逐漸走進了消費者的日常生活。
聯(lián)動品牌多措并舉共推AI 京東618撬動3C數(shù)碼行業(yè)創(chuàng)新增長
為更好實現(xiàn)“618 AI普惠百萬用戶”目標，幫助消費者實現(xiàn)從傳統(tǒng)產(chǎn)品到AI產(chǎn)品的輕松切換，京東618期間聯(lián)合諸多3C數(shù)碼品牌，推出一系列優(yōu)惠政策和服務(wù)體驗的全面升級，通過加磅的以舊換新補貼、部分AI產(chǎn)品免費試用權(quán)益等，降低用戶換新AI產(chǎn)品的門檻，讓更多人能夠輕松擁抱AI，感受科技發(fā)展的紅利。
在體驗優(yōu)化上，京東針對AI品類在站內(nèi)的流量分發(fā)、產(chǎn)品導(dǎo)購等，進行全方位的體驗升級；在流量分發(fā)上，京東重點投入超3億流量支持AI品類的發(fā)展，帶動AI品類在618期間流量同比增長了250%；在產(chǎn)品導(dǎo)購上，在搜索場域部署類目平鋪等系列舉措，對AI品類進行長線心智養(yǎng)成，讓用戶更容易找到心儀的AI產(chǎn)品；并對AI裝備館進行全面改版升級，圍繞用戶真實使用場景展示AI產(chǎn)品實際應(yīng)用效果，打破用戶與AI之間的壁壘，更直觀體驗AI硬件產(chǎn)品帶來的全新生活方式。
聚焦AI認知普及，在營銷互動層面，618期間，京東聯(lián)動知名科技博主影視颶風，針對工作室出現(xiàn)的工作效率低、設(shè)備待升級等問題，進行設(shè)計工作室改造方案，專項開啟影視颶風“AI裝備改造計劃”，獲得廣泛關(guān)注。京東也借助目前爆火的短劇形式，更廣泛地普及3C數(shù)碼AI硬件的功能和應(yīng)用，打造熱門短劇《重生之我在AI世界當特工》，以AI產(chǎn)品的功能及應(yīng)用場景與劇情巧妙融合，讓消費者切身感受AI硬件的高效便捷。
京東對AI品類布局早已啟動。今年3月，京東正式開啟“AI換新加速計劃”，并先后與聯(lián)想、小米、OPPO等品牌達成深度戰(zhàn)略合作，推動AI大模型在更多終端設(shè)備上的廣泛應(yīng)用。京東還通過“AIGC芒種計劃”、打造導(dǎo)購陣地“AI裝備館”等構(gòu)建AI全場景生態(tài)路徑，讓用戶在京東一站式體驗AI的魅力。
AI硬件的銷售數(shù)據(jù)背后，京東618漸入尾聲，AI普惠的進度卻還在持續(xù)推進，京東將繼續(xù)聯(lián)合各大品牌持續(xù)推動整個3C數(shù)碼產(chǎn)業(yè)取得更高質(zhì)量增長，把更多又便宜又好的AI硬件觸達消費者，讓每個人都享受到AI的價值。