5月13日消息，5月11日至12日，淘寶以“88VIP會員”為準入門檻，在上海人民公園舉辦了一場88VIP專屬相親角。這場相親角不僅設(shè)置會員準入條件，更在相親帖明確指出“偏愛會過日子的會員男”，引發(fā)現(xiàn)場人群的圍觀和網(wǎng)友熱議。

上海人民公園淘寶88VIP相親角

網(wǎng)友在話題討論區(qū)銳評：上海不愧是國際大都市，連相親標準都這么前衛(wèi)，從前要“島內(nèi)有豪宅，島外有海景房”，現(xiàn)在喜歡“有人夫感的會員男”。也有人在評論區(qū)表示：“這叫透過現(xiàn)象看本質(zhì)，連88VIP都有的男生，就代表著有對生活負責、會過日子的一面。”

上海人民公園相親新現(xiàn)象：“不喜金融男，偏愛會過日子會員男”

5月11日一大早，上海人民公園擠滿了來為子女相親的父母，幾百份相親“簡歷”在人行道上一字排開，這里便是知名的上海人民公園相親角。

淘寶88VIP相親角在其中顯得尤為特殊，據(jù)工作人員介紹，這場相親角專門為88VIP會員舉辦，現(xiàn)場同為88VIP的有緣人，可以留下資料和聯(lián)系方式，主辦方將代為牽線。

淘寶88VIP相親角現(xiàn)場

“不喜金融男，投行男，偏愛會過日子會員男”、“88VIP多年續(xù)費會員”……細看88VIP們的相親資料，記者發(fā)現(xiàn)，不少人提到山姆會員、國航金卡會員、多鄰國、Spotify等一系列會員，涉及購物、出行、語言學(xué)習(xí)、音樂等眾多生活與興趣領(lǐng)域。

用88VIP作為相親準入門檻、把會員身份寫進相親資料，這樣的操作，很多人還是第一次見。談到發(fā)起此次相親角的初衷，活動負責人表示，“用會員身份作為相親門檻，能夠讓年輕人快速了解對方真實的生活狀態(tài)，找到愛好相近、興趣相投的同好。”

88VIP相親帖

據(jù)了解，公園相親角最早出現(xiàn)在北京龍?zhí)豆珗@，目前已有20年歷史。出于效率導(dǎo)向，相親角的擇偶標準注重客觀條件匹配，追求所謂“門當戶對”。

走進傳統(tǒng)相親角的年輕人，經(jīng)常會面對“有沒有本地戶口”“年薪幾位數(shù)”“做什么工作”之類的“靈魂拷問”。父母幫他們準備的相親資料，也大多只是羅列年齡、身高、相貌、經(jīng)濟條件等內(nèi)容，被年輕人吐槽“千篇一律”、“模板化”。

88VIP相親角則側(cè)重展示相親者的生活狀態(tài)和共同趣味，把會員身份、性格、口味、MBTI等寫進相親資料，讓人物畫像更鮮活。最重要的是，原本與公園相親角格格不入的95后、00后年輕人也對此產(chǎn)生了興趣。

今年25歲的小陳在現(xiàn)場圍觀這次活動，對于會員擇偶的相親形式，小陳表示很新奇：“比較符合年輕人心中的想法。年輕人自己想要找什么樣的對象，有一個自己的相親標準。”

會員成為婚戀新標準背后更多的是圈層認同感

今年以來，開封“王婆”出圈收獲頗天流量，多地青年在政府留言板呼吁設(shè)置相親角，種種跡象表明，年輕人的相親“DNA動了”。在杭州，網(wǎng)友大贊“浙里辦app”新增的“親青戀”功能，一度擠爆服務(wù)器。

這樣的背景下，淘寶舉辦這場88VIP專屬相親角，可以說是緊緊抓住了年輕用戶的“剛需”，也用會員標簽篩選和聚集了一批有共同追求和偏好的圈層年輕人，為他們婚戀提供了更大的可能性。

最近，淘寶88VIP會員體系各項權(quán)益全面升級，會員可以享有無限次退換貨、積分可以當錢花等不少新權(quán)益。

作為淘寶體系中的優(yōu)質(zhì)用戶，很多人認為88VIP用戶更有購買力和生活品味，也成為擇偶時一個簡單好用的判斷標準。

在社媒平臺，年輕人用有趣的標簽尋找同好已經(jīng)成為一種現(xiàn)象。會員身份是其中一種玩法——“網(wǎng)易云8級，宇宙公認好男孩”“尊貴的XX會員”……這些看似玩梗的表述，流露出年輕人尋找同好圈子的訴求和努力。

發(fā)表在《中國青年研究》的研究文章《會員消費：青年群體數(shù)字內(nèi)容消費現(xiàn)象透視》指出：會員消費作為一種文化符號消費行為，是進入圈層群體的“通行證”。