7月25日，小紅書在杭州舉辦live直播伙伴大會(huì)，這是小紅書第一次面向直播創(chuàng)作者發(fā)聲，探討了創(chuàng)作者開直播，從事不同職業(yè)的新可能性。

大會(huì)上，小紅書COO柯南和小紅書創(chuàng)作者楊天真暢談“直播開啟新職業(yè)，在小紅書斜杠，斜杠，再斜杠”。柯南表示，過去一年看見了非常多創(chuàng)作者開始參與到直播內(nèi)容創(chuàng)作，開啟了自己的新職業(yè)。

小紅書供圖

去年，小紅書把電商融入社區(qū)，讓用戶在看筆記、看直播時(shí)就可以直接下單購(gòu)買。在新的生活方式和電商理念引領(lǐng)下，小紅書買手成為了很多直播創(chuàng)作者的新職業(yè)。

小紅書電商買手運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人絲蓋透露，與去年年初相比，過去一年半無(wú)論是買手規(guī)模、買手直播間下單用戶數(shù)還是與買手合作的品牌數(shù)量均有大量增長(zhǎng)。

小紅書直播包括帶貨直播、互動(dòng)直播等形式。楊天真具有買手、主理人等多重身份，還積極嘗試知識(shí)分享、職場(chǎng)、職場(chǎng)招聘等多形式直播，她認(rèn)為直播只是一把鑰匙，每個(gè)人都需要鑰匙，每個(gè)人的鑰匙不一樣，但現(xiàn)在有一把鑰匙在你面前的時(shí)候你就打開它。

買手是去年以來(lái)很多小紅書直播創(chuàng)作者找到的新職業(yè)、新身份。從創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型成為一名買手，可以助力創(chuàng)作者找到職業(yè)中漲粉和收入的第二增長(zhǎng)曲線。

小紅書供圖

時(shí)尚買手“Maggienotes”，在開播1年零4個(gè)月之后，粉絲量從9萬(wàn)漲到了19萬(wàn)，賬號(hào)收入提升了近6倍。

小紅書直播還能讓創(chuàng)作者得到商單以外的收益。比如粉絲量百萬(wàn)的創(chuàng)作者“文森特別餓”，30歲到知名廚藝學(xué)校學(xué)習(xí)，后因在小紅書上分享西餐收獲大量粉絲。他主動(dòng)轉(zhuǎn)型做買手后，原來(lái)的商單合作品牌積極與他進(jìn)行直播合作，推出聯(lián)名獨(dú)家定制厚切牛排，首場(chǎng)就快速售罄，如今成為直播間爆品。

“希望看見更多的創(chuàng)作者跟我們一起打造自己的直播樣板間和創(chuàng)造出自己的商業(yè)模式。”柯南說(shuō)。

絲蓋則強(qiáng)調(diào)，“做自己”是成為小紅書買手的唯一原則。這是小紅書買手和傳統(tǒng)直播帶貨的區(qū)別所在，每個(gè)買手基于自己的個(gè)性與審美，為粉絲分享真實(shí)的商品，有效地開啟直播。

此外，小紅書還通過打造全鏈路的產(chǎn)品工具助力買手成長(zhǎng)。一年以來(lái)，使用產(chǎn)品工具開通買手權(quán)限的用戶數(shù)增加了50萬(wàn)，產(chǎn)品撮合帶來(lái)的買手收入也增長(zhǎng)了3.7倍。

小紅書供圖

未來(lái)，小紅書將會(huì)持續(xù)在產(chǎn)品工具上發(fā)力。會(huì)上，小紅書電商買手產(chǎn)品負(fù)責(zé)人法拉首次發(fā)布了“買手經(jīng)營(yíng)成長(zhǎng)工具”，旨在幫助創(chuàng)作者獲得更多合作機(jī)會(huì)與更清晰的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)，最終通過買手產(chǎn)品的助力，讓有眼光、愛生活、愛分享的個(gè)體都能成為小紅書買手。

大會(huì)上，柯南還分享，直播只是一個(gè)載體，沒有標(biāo)準(zhǔn)模式，每個(gè)創(chuàng)作者都可以做出自己的樣板間。因此，每個(gè)直播間都是創(chuàng)作者的個(gè)人頻道，頻道建立后會(huì)有更大的空間和商業(yè)價(jià)值。