在剛剛結(jié)束的京東618大促中，83個品牌在京東累計成交額突破10億元，超15萬個中小商家銷售增長超50%。為了更好地扶持第三方商家持續(xù)增長，6月26日，京東對外宣布“春曉計劃”再次重磅升級，此次圍繞內(nèi)容營銷助力、經(jīng)營工具提效、新商成長幫扶等三大方面，推出12項新的扶持舉措，包括新商家直播可獲5000定額流量券激勵、“京點點”推出AI熱點文案寫作、免費版官方智能客服機(jī)器人上線等內(nèi)容。

 

同時，京東提供了更為便捷的開店流程，商家只需通過京東APP搜索“我要開店”或微信搜索“京東招商”小程序，即可直達(dá)開店入口，最快1分鐘入駐，實現(xiàn)0元簡單開店、輕松掙錢的夢想。

內(nèi)容營銷為商家打開增長新通路 參與直播可獲5000流量券

作為本次“春曉計劃”升級的核心內(nèi)容，內(nèi)容營銷扶持包括三大亮點，分別是新商家直播激勵、全站營銷智能投放和AI智能生成文案功能升級。

此前，京東就宣布將投入10億元現(xiàn)金和10億流量作為獎勵，上不封頂，吸引更多視頻原創(chuàng)作者和內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐，布局短視頻和直播領(lǐng)域，通過好的內(nèi)容幫助品牌和商家找到新的增長機(jī)會。此次“春曉計劃”升級后，京東在直播、短視頻方面為商家提供了更多激勵政策，新商家參與任務(wù)并達(dá)到激勵門檻后，可獲得價值5000定額流量券，還有機(jī)會分享千萬定額流量券和百萬元直播廣告激勵金，這將幫助商家更高效地實現(xiàn)用戶拉新和轉(zhuǎn)化。

作為京東官方的技術(shù)產(chǎn)品，京東云“言犀”數(shù)字人也進(jìn)一步幫助商家降本增效，即日起商家購買“言犀”數(shù)字人直播年度服務(wù)，還能獲贈1個月免費服務(wù)。

在廣告層面，京東數(shù)字營銷服務(wù)平臺“京準(zhǔn)通”旗下“全站營銷”產(chǎn)品也全面升級，讓商家更高效地獲取京東全站優(yōu)質(zhì)流量資源，帶動銷量快速增長，提升全店生意規(guī)模。作為一家低價工廠型白牌商家，ABU商貿(mào)廚具小店依靠京東“全站營銷”產(chǎn)品，簡單兩步就完成了廣告投放操作，穩(wěn)定增加了店鋪流量，并在今年京東618期間通過參加跨店滿減等活動，成交訂單同比去年提升近900%。

此外，京東AIGC內(nèi)容生成平臺“京點點”全新推出AI生成熱點文案功能，能夠?qū)崟r抓取30多個主流社交媒體平臺上的熱點信息，與京東的商品、品牌和活動相結(jié)合，自動生成營銷文案，這一創(chuàng)新將為商家提供更加智能、高效的文案撰寫服務(wù)，為商家大幅提升營銷效率，每年節(jié)省數(shù)萬元的經(jīng)營費用。

AI技術(shù)深度融合：自動預(yù)填信息快捷發(fā)品 讓店鋪經(jīng)營更高效

在競爭激烈的電商環(huán)境中，如何通過技術(shù)提高經(jīng)營效率、降低人力成本是商家關(guān)注的焦點。

本次“春曉計劃”升級后，京東商家工作臺“京麥”通過AI技術(shù)的深度融合，實現(xiàn)了發(fā)品流程提質(zhì)增效。通過優(yōu)化算法能力和發(fā)品交互界面，商家在部分類目中可以實現(xiàn)傳圖自動預(yù)填信息；同時，可通過AI創(chuàng)意生成功能自動生成商品標(biāo)題、商品詳情圖等內(nèi)容，最快30秒內(nèi)可完成商品發(fā)布，發(fā)品更加快捷方便。

值得一提的是，京東首次面向全量商家推出免費的官方智能客服機(jī)器人，這一工具具備全自動接待模式和人工輔助模式，功能全面且操作簡便，提高服務(wù)體驗和轉(zhuǎn)化效率，同時降低運營和人力成本。京東服務(wù)市場對商家的權(quán)益也進(jìn)行了升級，提供了26款價值近萬元的ISV工具、第三方運營服務(wù)和官方工具，支持商家0元免費試用1個月，全面助力商家實現(xiàn)高效運營。

此外，京東的“貨源平臺”也進(jìn)行了升級，接入了更豐富的貨源，而且品質(zhì)優(yōu)良，能夠滿足商家的不同需求。商家可通過一件代發(fā)服務(wù)，實現(xiàn)輕資產(chǎn)運營，降低庫存壓力和資金占用。

為新商家提供更多流量扶持和專屬培訓(xùn) 加速生意增長

為了幫助新商家提升競爭力，京東“春曉計劃”升級后，從流量扶持、專屬培訓(xùn)到高熱度商機(jī)商品流量傾斜等方面全方位助力新商家快速成長。

 

首先，在新商家成長路徑上，京東今年做出快速迭代，推出了新商家成長9大任務(wù)，全面推動低價策略和流量獲取深度融合。商家通過打低價、投廣告、做營銷等核心策略可以獲得更多流量權(quán)益，包括百億補貼、秒殺、排行榜、便宜包郵、京東直播等頻道和場域的流量扶持機(jī)會，幫助商家的新店快速破單并持續(xù)增長。其次，京東特別推出了“源頭好貨”頻道，聚焦產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)質(zhì)貨源，為新商家的商品提供了額外的曝光機(jī)會。

京東還為新商家量身定制了更多專屬培訓(xùn)計劃，通過全新推出新店冷啟13門核心課程，幫助新商家快速掌握電商運營的核心技能。這些課程涵蓋如何與京東建立聯(lián)系、新商家權(quán)益、店鋪基礎(chǔ)運營、商品推廣、活動報名等多個方面，旨在幫助新商家快速解鎖簡單有效的賣貨秘籍，助力新商家更快成長。

此外，京東免費選品工具“商機(jī)中心”新增“京東采銷推薦”和“市場熱賣趨勢”模塊，為商家提供了更多商機(jī)洞察分析和機(jī)會商品挖掘功能，幫助商家捕獲更多行業(yè)中熱賣的機(jī)會商品信息。據(jù)悉，商家發(fā)布高熱度商機(jī)商品，搜索曝光量和訪問購買率均有機(jī)會提升3倍以上。

除了以上新增的12項扶持舉措，京東“春曉計劃”仍繼續(xù)為商家提供“0元試運營”、“新店大禮包”、80%以上品類降扣免傭金等扶持政策。京東將繼續(xù)通過“春曉計劃”推動商家生態(tài)繁榮發(fā)展，不以犧牲合作伙伴的利益和體驗為前提，而是持續(xù)通過供應(yīng)鏈降本增效，促進(jìn)品牌、商家與京東共同良性增長。