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借助本土化優(yōu)勢(shì),日產(chǎn)汽車加速智能化、電動(dòng)化轉(zhuǎn)型

發(fā)布時(shí)間:2024-05-14 10:03:14

這是一個(gè)電動(dòng)化、智能化的時(shí)代,汽車行業(yè)正在發(fā)生翻天覆地的變化。作為老牌車企,日產(chǎn)汽車也在積極擁抱新能源轉(zhuǎn)型的大潮。在中國(guó)這個(gè)龐大而又充滿活力的市場(chǎng),單純照搬全球化模式顯然是行不通的,必須結(jié)合本土市場(chǎng)特點(diǎn)制定切實(shí)可行的戰(zhàn)略

日產(chǎn)在華遇冷,亟需突圍

近年來,日產(chǎn)汽車在華的市場(chǎng)表現(xiàn)一直不太理想,銷量節(jié)節(jié)下滑。究其原因,主要是產(chǎn)品線老化、缺乏吸引力,加之品牌形象在年輕消費(fèi)群體中逐漸淡化。面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì),日產(chǎn)汽車意識(shí)到必須采取果斷有力的改革措施,才能重新贏得中國(guó)消費(fèi)者的青睞。

 

本土化戰(zhàn)略為日產(chǎn)汽車指明出路

"GLOCAL新模式"戰(zhàn)略的核心內(nèi)容

所謂"GLOCAL新模式"戰(zhàn)略,就是要在保留日產(chǎn)全球化技術(shù)優(yōu)勢(shì)的最大限度地融入中國(guó)本土市場(chǎng)。主要包括三個(gè)層面的內(nèi)容:

產(chǎn)品規(guī)劃層面。日產(chǎn)汽車在北京車展上展示了5款面向中國(guó)市場(chǎng)的新能源概念車,包括純電動(dòng)、插電混動(dòng)等多種動(dòng)力路徑,旨在滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新能源車型的多樣化需求。這些概念車的設(shè)計(jì)風(fēng)格更加年輕時(shí)尚,與中國(guó)年輕人的審美觀念非常契合。

 

技術(shù)創(chuàng)新層面。為滿足中國(guó)消費(fèi)者個(gè)性化出行體驗(yàn),日產(chǎn)汽車宣布將與百度等中國(guó)本土科技企業(yè)開展合作,引入人工智能等先進(jìn)技術(shù),提升智能網(wǎng)聯(lián)和自動(dòng)駕駛能力。日產(chǎn)還加強(qiáng)與本土動(dòng)力電池企業(yè)孚能科技的合作,推進(jìn)電池技術(shù)創(chuàng)新。

品牌運(yùn)營(yíng)層面。日產(chǎn)汽車推出全新品牌主張"盡興由NI",轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)思維,以更本土化、用戶思維導(dǎo)向的方式構(gòu)筑在華競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。"NI"的中文意為"你",指廣大用戶和消費(fèi)者。日產(chǎn)希望通過新品牌主張不斷滿足用戶多元化需求,實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者更高維度的滿足

 

本土化戰(zhàn)略機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

日產(chǎn)汽車本土化轉(zhuǎn)型長(zhǎng)期規(guī)劃

對(duì)于日產(chǎn)汽車來說,本土化轉(zhuǎn)型絕不是一蹴而就的事情,而是需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的過程。根據(jù)其規(guī)劃,未來5年內(nèi),日產(chǎn)汽車將在中國(guó)市場(chǎng)推出12款全新電動(dòng)車型,覆蓋從純電到插電混動(dòng)等多種技術(shù)路線。

日產(chǎn)還將進(jìn)一步加大在華研發(fā)投入,計(jì)劃到2026年在中國(guó)擁有3000名研發(fā)人員,打造具有全球影響力的技術(shù)中心。在品牌營(yíng)銷方面,日產(chǎn)也將持推進(jìn)"盡興由NI"品牌主張,與年輕消費(fèi)群體展開深度互動(dòng)。

 

其他車企本土化戰(zhàn)略對(duì)比

本土化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為汽車行業(yè)的普遍趨勢(shì)。除了日產(chǎn),其他車企也在積極推進(jìn)本土化戰(zhàn)略。

比如大眾汽車就瞄準(zhǔn)中國(guó)新能源市場(chǎng),與國(guó)內(nèi)企業(yè)合資成立了多家電動(dòng)車公司。通用汽車則將中國(guó)市場(chǎng)作為全球電動(dòng)化戰(zhàn)略的重點(diǎn),加大在華投資力度。

相比其他車企,日產(chǎn)汽車的本土化戰(zhàn)略更加全面和深入,不僅涉及產(chǎn)品和技術(shù)層面,還到品牌營(yíng)銷等方方面面,可以說是本土化轉(zhuǎn)型的佼佼者。

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