6月28日電 每一次的電商大促，不僅是電商平臺、品牌商家比拼的“主戰(zhàn)場”，也是觀察消費市場趨勢變化和各行業(yè)增長機會點的重要窗口。

今年618大促期間，快手作為用戶規(guī)模與電商規(guī)模均呈現(xiàn)高速增長的平臺之一，吸引了越來越多的品牌參與其中，攜手平臺一起實現(xiàn)生意爆發(fā)。這其中，新銳乳品品牌“認養(yǎng)一頭牛”便借助快手618大促，實現(xiàn)了曝光、銷售、漲粉等一體化增長，也從側(cè)面展現(xiàn)了快手用戶在乳品消費上的旺盛需求。

數(shù)據(jù)顯示，在6月1日-6月18日的“快手超級品牌日”活動中，認養(yǎng)一頭牛直播GMV環(huán)比增長82%，總訂單量環(huán)比增長39%，活動期間多次登上乳制品行業(yè)TOP1。

618亮眼成績背后，是品牌綜合運營實力的體現(xiàn)。對于乳品企業(yè)來說，面對消費市場回歸理性、價格敏感人群增長等行業(yè)趨勢，對品牌的供應(yīng)鏈運營能力和渠道布局能力提出了更高的考驗。

經(jīng)營升級：從頭部達人分銷，到全域經(jīng)營協(xié)同

伴隨國人對營養(yǎng)健康生活的不斷追求，消費者對優(yōu)質(zhì)乳制品的需求也不斷攀升。根據(jù)中國奶業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，2023年中國牛奶市場的總規(guī)模達到5000億元，牛奶產(chǎn)量4197萬噸，同比增長6.7%。乳制品行業(yè)市場機遇和發(fā)展空間巨大，同時新銳品牌不斷崛起。

作為新銳乳企代表，認養(yǎng)一頭牛在2014年就建立了第一座自有牧場，并于2016年正式創(chuàng)立品牌，目前已發(fā)展成為一家一、二、三產(chǎn)業(yè)高度融合的大型農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈集團，認養(yǎng)一頭牛先后被評為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)、國家高新技術(shù)企業(yè)。

認養(yǎng)一頭牛持續(xù)推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式和新型乳品技術(shù)創(chuàng)新，并積極布局電商渠道，目前其在線上、線下渠道的銷售占比約為6:4。

在主流電商平臺中，年GMV破萬億的快手電商成為認養(yǎng)一頭牛重點布局和攬獲增量的主陣地之一。2019年，認養(yǎng)一頭牛正式入駐快手平臺，在經(jīng)營上采用達播為主、自播為輔的策略。

進入2024年，認養(yǎng)一頭牛的快手經(jīng)營策略進一步優(yōu)化升級。在快手電商全域經(jīng)營的重要性被進一步放大的背景下，品牌全面開啟分銷、自播、泛貨架全域經(jīng)營布局。

據(jù)了解，認養(yǎng)一頭牛今年在快手的主要運營動作，一是加大投入品牌自播，二是提升中腰部達人的分銷占比，三是推進泛貨架布局，與快手商城展開合作，如參加“大牌大補”等活動。

其中，在自播方面，認養(yǎng)一頭牛將官方直播賬號從一個增加至三個，每個月保持200個小時以上的常態(tài)化直播。從3月開始自播以來，認養(yǎng)一頭牛一方面通過快手商業(yè)化投流，實現(xiàn)快速拉新和轉(zhuǎn)化，自播成交用戶中有60%到70%都是新客；另一方面通過引導(dǎo)關(guān)注和福袋、秒殺等福利，實現(xiàn)官方賬號漲粉超8萬。

隨著經(jīng)營策略的不斷落地，認養(yǎng)一頭牛的全域經(jīng)營效果凸顯。從今年上半年的快手銷售情況來看，其分銷占比下降了約10個百分點 ，自播占比穩(wěn)步提升，同時泛貨架月GMV占比從零突破至5%到10%左右。