蔚來(lái)的2024，并沒(méi)有開(kāi)門(mén)紅。
一季度無(wú)論是營(yíng)收、毛利、還是銷(xiāo)量，或同比，或環(huán)比，或二者兼有地出現(xiàn)了下滑。同時(shí)，調(diào)整后的凈虧損達(dá)到了49.03億元，同比2023年同期還擴(kuò)大了18.1%。
財(cái)報(bào)一經(jīng)發(fā)出，蔚來(lái)美股盤(pán)前應(yīng)聲下跌7個(gè)百分點(diǎn)。
一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不好看，市場(chǎng)是有預(yù)期的。
蔚來(lái)對(duì)二季度的指引顯然更有意義：
營(yíng)收預(yù)期165.87億-171.35億，對(duì)應(yīng)去年同期接近翻倍；
銷(xiāo)量預(yù)期5.4萬(wàn)輛-5.6萬(wàn)輛，對(duì)應(yīng)去年同期的1.2-1.3倍。
更重要的是，這也意味著蔚來(lái)6月份很可能能夠延續(xù)5月交付破2萬(wàn)輛的成績(jī)。
總體來(lái)說(shuō)，一季度很差，二季度向好。
那么，之后呢？蔚來(lái)的2024，還有什么變數(shù)？
01
“蔚二萬(wàn)”能否延續(xù)？
正如前文所說(shuō)，比起一季度的營(yíng)收、毛利率等數(shù)據(jù)，顯然市場(chǎng)更關(guān)心蔚來(lái)二季度銷(xiāo)量預(yù)期。
從財(cái)報(bào)中5.4萬(wàn)輛-5.6萬(wàn)輛的二季度交付指引來(lái)看，對(duì)應(yīng)到6月份的交付預(yù)期是1.78萬(wàn)-1.98萬(wàn)輛，接近2萬(wàn)輛。
實(shí)際上，市場(chǎng)對(duì)于蔚來(lái)的預(yù)期會(huì)更高一些：月交付破2萬(wàn)，不能是曇花一現(xiàn)。
對(duì)于蔚來(lái)銷(xiāo)量的高預(yù)期，源自于5月份實(shí)現(xiàn)月交付破2萬(wàn)的成績(jī)。
蔚來(lái)上一次月交付破2萬(wàn)輛，是2023年7月份。彼時(shí)，蔚來(lái)新款ES6和ET5T先后上市，兩款車(chē)訂單的爆發(fā)是蔚來(lái)月交付進(jìn)入2萬(wàn)大關(guān)的主要原因。
而這一次，蔚來(lái)ES6和ET5T同樣是交付主力軍，但原因并非兩款新車(chē)的配置更新，而是銷(xiāo)售政策的改變以及友商的助力。
3月14日，蔚來(lái)宣布對(duì)Baas方案服務(wù)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，其中75kWh和100kWh電池的月租價(jià)格分別下降了252元/月和552元/月；此外，還有電池月租付4贈(zèng)1、贈(zèng)送60張免費(fèi)換電券等政策。
蔚來(lái)3月對(duì)Baas方案價(jià)格進(jìn)行調(diào)整
上述政策的原定結(jié)束日期是5月31日，雖然熟悉汽車(chē)行業(yè)的消費(fèi)者都能猜到這一政策大概率會(huì)延續(xù)下去（事實(shí)上也正是如此，6月蔚來(lái)依舊推出了付4贈(zèng)1和免費(fèi)換電券的優(yōu)惠政策），但截止日期的臨近仍然促使著更多潛在用戶盡早下單提車(chē)。
李斌也透露，在對(duì)Baas方案價(jià)格進(jìn)行調(diào)整后，現(xiàn)在采用Baas方案的用戶占比達(dá)到了80%。
除了Baas服務(wù)優(yōu)惠政策以外，以北京地區(qū)為例，線下門(mén)店在4月和5月還推出了包括地方和置換補(bǔ)貼、選裝基金在內(nèi)共計(jì)3萬(wàn)元左右的終端優(yōu)惠。
并且，車(chē)fans創(chuàng)始人孫少軍在直播中還透露，由于小米SU7提車(chē)周期過(guò)長(zhǎng)，疊加小米SU7和蔚來(lái)用戶有著較高重合度的因素，蔚來(lái)也從小米汽車(chē)手中轉(zhuǎn)化過(guò)來(lái)不少訂單。
種種原因影響下，造就了蔚來(lái)如今的交付盛況。以蔚來(lái)上海地區(qū)交付中心為例，該交付中心5月高峰時(shí)日均交付200臺(tái)左右。
如今，6月份蔚來(lái)Baas方案用戶權(quán)益以及終端優(yōu)惠政策雖然有所退坡，但大體上仍然是對(duì)5月促銷(xiāo)政策的延續(xù)，對(duì)于終端用戶而言依舊有一定的吸引力。
現(xiàn)在的問(wèn)題是，在小米SU7的流量歸于平寂，蔚來(lái)無(wú)法再?gòu)挠焉淌种谐缘揭绯龈＠?，只靠自己的?yōu)惠政策能否保證訂單增速的延續(xù)性。
好消息是，李斌在電話會(huì)中透露，5月份的新增訂單量已經(jīng)超過(guò)了產(chǎn)能上限。
也就是說(shuō)，種種因素吸引下的訂單，蔚來(lái)手中還有富余。
結(jié)合李斌所言“目前我們看到訂單仍在持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)”，只要接下來(lái)蔚來(lái)的新增訂單不出現(xiàn)較大下滑，就能助其順利完成6月交付繼續(xù)破兩萬(wàn)輛的目標(biāo)。
若訂單另有富余，甚至還能替蔚來(lái)頂一頂7、8月份的銷(xiāo)售淡季。
二季度似乎一切向好，5月的勢(shì)頭大概率能延續(xù)到6月，但三季度和下半年，蔚來(lái)的財(cái)務(wù)狀況一定會(huì)持續(xù)向好嗎？
02
來(lái)給蔚來(lái)算筆賬
一季度蔚來(lái)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，可以說(shuō)差到不能再差了。
總體營(yíng)收為99.08億元，同比跌了7.2%，環(huán)比跌了42.1%，汽車(chē)銷(xiāo)售額為83.81億元，同環(huán)比跌幅也大致如此。
此外，蔚來(lái)一季度毛利率僅為4.9%，環(huán)比跌了2.6個(gè)百分點(diǎn)；單車(chē)毛利率（9.2%）也重新回到個(gè)位數(shù)；調(diào)整后的凈虧損額為49.03億元，同比擴(kuò)大18.1%。
從給出的二季度交付和營(yíng)收指引來(lái)看，蔚來(lái)有望迎來(lái)觸底反彈。
但實(shí)際分析來(lái)看，除了這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)會(huì)迎來(lái)明顯回暖以外，其他數(shù)據(jù)，尤其是毛利相關(guān)的數(shù)據(jù)并不會(huì)有太大改觀。
粗略計(jì)算一季度蔚來(lái)單車(chē)價(jià)格為27.93萬(wàn)元。而根據(jù)二季度指引數(shù)據(jù)進(jìn)行粗略計(jì)算，蔚來(lái)單車(chē)價(jià)格則會(huì)跌至25萬(wàn)-27萬(wàn)元左右。
很明顯，只要Baas優(yōu)惠價(jià)格及付4送1的政策延續(xù)下去，蔚來(lái)的車(chē)并不愁賣(mài)，畢竟大部分消費(fèi)者無(wú)法抵抗Baas方案立減7萬(wàn)元的誘惑，而“蔚二萬(wàn)”也將成為常態(tài)。
但隨之而來(lái)的是，單車(chē)均價(jià)越來(lái)越低，毛利不會(huì)得到質(zhì)的改善。
李斌也看到了這一問(wèn)題，其強(qiáng)調(diào)：
“接下來(lái)會(huì)在不影響銷(xiāo)量的前提下，在一線針對(duì)ES8、EC7、ET7等高毛利產(chǎn)品的銷(xiāo)售提出要求，來(lái)改善毛利表現(xiàn)。”
在主推Baas方案后，購(gòu)車(chē)立減的7萬(wàn)元能把ET5、ET5T、ES6從30萬(wàn)元級(jí)別拉到25萬(wàn)元甚至以下級(jí)別，也能把ES8、EC7、ET7等40萬(wàn)元以上級(jí)別的車(chē)型拉到30萬(wàn)-40萬(wàn)元。
價(jià)格的降低會(huì)帶來(lái)增量，但對(duì)整體毛利的提升可能并不會(huì)太大。
目前，蔚來(lái)的單車(chē)毛利率和經(jīng)營(yíng)毛利率分別是9.2%和4.9%。
雖然管理層十分樂(lè)觀地認(rèn)為二季度毛利將重回兩位數(shù)，但大概率只有單車(chē)毛利率能夠達(dá)到目標(biāo)，并且距離20%的目標(biāo)線不會(huì)很近。
想要對(duì)公司經(jīng)營(yíng)毛利產(chǎn)生質(zhì)變的影響，蔚來(lái)需要引入新的變量：樂(lè)道和螢火蟲(chóng)。
