前幾天還是8100元買的iPhone 15 Pro Max，現(xiàn)在7700元就能拿下，沒用幾天新手機(jī)就虧了400元。”近日，孫先生向記者表示。

在銷售連遭“滑鐵盧”，市場(chǎng)份額不斷被侵蝕后，一向高高在上的蘋果手機(jī)終于也向親民路線低頭。

Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店顯示，“618”大促以來降價(jià)后的iPhone 15 Pro售價(jià)5949元；iPhone 15 Pro Max售價(jià)7749元起。天貓Apple Store官方旗艦店顯示，iPhone 15 Pro售價(jià)6099元起；iPhone 15 Pro Max售價(jià)7949元起。相較于發(fā)售價(jià)格，九個(gè)月時(shí)間，蘋果手機(jī)降價(jià)幅度最高已超25%，iPhone 15官方全系更是降至歷史最低價(jià)。

一些列官方降價(jià)風(fēng)波后，蘋果銷售鏈也隨之泛起漣漪。一方面，分銷商表示從業(yè)多年未曾見過如此強(qiáng)降價(jià)力度，導(dǎo)致線下顧客轉(zhuǎn)移至線上。而另一方面，二手賣家則表示增收反降利，利潤近乎腰斬。

分銷商：從未見過官方如此大降價(jià)
一般來說，其他品牌的手機(jī)多采取直銷模式，但蘋果手機(jī)卻有龐大的分銷商體系，并且每年的出貨量大頭基本都出自分銷商渠道，很多分銷商為了盡快把手里的蘋果手機(jī)賣出去，都會(huì)舍棄一部分利潤，這也是為什么即使官方并未降價(jià)，但市場(chǎng)上仍可以買到低價(jià)蘋果手機(jī)的原因。

但如今，分銷商的價(jià)格卻不再占有優(yōu)勢(shì)。“現(xiàn)在各大平臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)非常‘驚人’，入行以來從未見過如此大降價(jià)力度。不少來詢價(jià)的客戶問了一圈后都去了線上官方渠道購買，以iPhone 15 Pro Max 256G為例，消費(fèi)者使用各種線上會(huì)員優(yōu)惠后官方成交價(jià)大約在7700元左右，跟第三方售價(jià)差別不大，顧客自然會(huì)更青睞于線上官方平臺(tái)購買。”蘋果分銷商朱先生表示。

iPhone 15 Pro Max（256G）降價(jià)后成交價(jià)為7701.51元

去年9月，iPhone 15剛上市時(shí)，除了幾款基礎(chǔ)產(chǎn)品定價(jià)和iPhone 14系列相同，大部分型號(hào)的定價(jià)都大幅上漲，尤其是iPhone 15 Pro Max直接高達(dá)13999元，成為史上最貴的蘋果手機(jī)而被稱為“機(jī)皇”。

而這次大幅度降價(jià)朱先生認(rèn)為是一次“擠水分”和清庫存以便為iPhone 16讓路的行為。“剛上15系列的時(shí)候，不少消費(fèi)者對(duì)比性能后想購買更具性價(jià)比的14系列，但是普通的分銷商已經(jīng)拿不到貨了，目的就是倒逼消費(fèi)者購買更高價(jià)的新產(chǎn)品。”

但新產(chǎn)品并未給蘋果帶來高銷量。TechInsights研報(bào)指出，2024年第一季度，中國智能手機(jī)出貨量為6330萬臺(tái)，同比增長1%，其中蘋果以13.7%的市場(chǎng)份額跌出了前五名。

盤古智庫高級(jí)研究員江瀚向風(fēng)口財(cái)經(jīng)表示：“蘋果大降價(jià)其實(shí)早就在意料之中，蘋果手機(jī)的價(jià)格逐年攀升，尤其是iPhone 15上市時(shí)的高定價(jià)策略，與消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能提升幅度的期望形成了鮮明對(duì)比。國產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，使得蘋果在中國市場(chǎng)面臨了前所未有的挑戰(zhàn)，面對(duì)著激烈的競(jìng)爭(zhēng)和用戶的流失，蘋果自然而然地選擇了降價(jià)。然而，蘋果創(chuàng)新力的缺失才是導(dǎo)致降價(jià)的根源所在。”

蘋果二手賣家：增收反降利，利潤近乎腰斬
“一上午就賣出去了11件蘋果的二手產(chǎn)品，今年前5個(gè)月平均每月流水都在160萬元左右，同比上年?duì)I收是多了，但利潤卻很薄，平均每件產(chǎn)品也就掙200元左右，但在去年每件產(chǎn)品能在500元左右。”蘋果二手賣家張江向記者表示。