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第九代凱美瑞開(kāi)局不利 廣汽豐田慘遭4連跌

發(fā)布時(shí)間:2024-05-24 21:22:32

京5月24日消息(記者 姜鵬)號(hào)稱“網(wǎng)上沒(méi)贏過(guò),現(xiàn)實(shí)沒(méi)輸過(guò)”的廣汽豐田凱美瑞在2024年3月初推出第九代產(chǎn)品后,也在現(xiàn)實(shí)里輸著。

中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席分會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“乘聯(lián)會(huì)”)數(shù)據(jù)顯示,4月,凱美瑞零售銷量不到萬(wàn)輛,只有9323輛,同比下滑近50%,為48.8%。前4個(gè)月,凱美瑞累計(jì)零售銷量為39488輛,同比下滑超30%,為32.7%。

一面銷量下滑,一面價(jià)格守不住了。“有優(yōu)惠,(第九代凱美瑞雙擎)豪華版目前優(yōu)惠1.5萬(wàn)元。”日前,來(lái)自廣汽豐田嘉金青塔4S店銷售顧問(wèn)張玉(化名)表示。

值得一提的是,張玉還表示,“想爭(zhēng)取更合適價(jià)格只能來(lái)店里詳細(xì)聊,(優(yōu)惠2萬(wàn)元)是靠譜的。”

針對(duì)為何邀請(qǐng)到店商談具體價(jià)格,有來(lái)自日系品牌終端知情人士王曉(化名)透露,“廣汽豐田方面給店端1.5萬(wàn)元優(yōu)惠,店端對(duì)外只能報(bào)1.5萬(wàn)元優(yōu)惠,但店端自行進(jìn)行加大優(yōu)惠力度,整體優(yōu)惠是2萬(wàn)元。廣汽豐田對(duì)終端價(jià)格管控比較嚴(yán),店端就比較小心,這才出現(xiàn)邀請(qǐng)到店商談。”

(第九代凱美瑞上市現(xiàn)場(chǎng))

無(wú)論銷量壓力,還是不同層面對(duì)優(yōu)惠拉鋸,都在表明第九代凱美瑞遇到了麻煩。這從開(kāi)始就有暗示。

2024年3月初,第九代凱美瑞迎來(lái)上市,并迎來(lái)兩道難關(guān)。一是隨著新能源高速發(fā)展,凱美瑞對(duì)手也從雅閣、邁騰等傳統(tǒng)油車,新添了咄咄逼人的比亞迪漢DM-i、海豹、特斯拉Model 3等新能源產(chǎn)品,對(duì)手又多又強(qiáng)大;二是價(jià)格戰(zhàn),2024年2月隨著比亞迪旗下多款車型推出“榮耀版”,進(jìn)一步調(diào)整價(jià)格掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)后,多個(gè)品牌與產(chǎn)品跟隨加入,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),廣汽豐田決定動(dòng)刀第九代凱美瑞價(jià)格,推出2.0L智能電混雙擎和2.0L汽油版兩大系列,市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為17.18萬(wàn)至20.68萬(wàn)元。

廣汽豐田方面強(qiáng)調(diào),2.0L智能電混雙擎17.98萬(wàn)元起,意味著合資中高級(jí)混動(dòng)轎車首次進(jìn)入17萬(wàn)元區(qū)間,并用“價(jià)值升維,價(jià)格降維”、“混比電香”嘗試展現(xiàn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力,撩撥市場(chǎng)。

但市場(chǎng)反饋并不樂(lè)觀。廣汽豐田曾透露,自2024年1月1日啟動(dòng)預(yù)售至3月5日上市前,第九代凱美瑞累計(jì)訂單為9136輛??梢詫?duì)比的是,第八代凱美瑞自2017年11月16日推出的一個(gè)多月內(nèi),訂單近3萬(wàn)輛。

作為廣汽豐田主力車型,凱美瑞開(kāi)局不利,也讓廣汽豐田繼續(xù)受挫。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2024年4月,廣汽豐田零售銷量為52251輛,同比下滑超30%,前4個(gè)月累計(jì)零售銷量為222784輛,同比下滑超15%。

將鏡頭進(jìn)一步拉近,根據(jù)廣汽集團(tuán)公布產(chǎn)銷量快報(bào)顯示,廣汽豐田今年前4個(gè)月銷量同比分別下滑為32.41%、36.67%、20.05%和32.24%,慘遭4連跌。

(公開(kāi)財(cái)報(bào)截圖)

大盤守不住,各細(xì)分車型日子都不好過(guò)。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,4月除了鋒蘭達(dá)和鉑智4X外,其余車型終端銷量同比均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì),主力車型漢蘭達(dá)4月零售銷量低于5000輛,為4520輛,同比下滑9.5%,另一高端車型賽那月銷為6309輛,同比下滑11.2%,而雷凌、C-HR表現(xiàn)更是慘不忍睹,4月同比下滑分別為47.2%、54.3%。前4個(gè)月,廣汽豐田只剩下威蘭達(dá)能月銷過(guò)萬(wàn)。

新能源發(fā)展上,廣汽豐田遲遲沒(méi)有突破,主要依賴鉑智4X作戰(zhàn)。雖然,4月保持同比增長(zhǎng)但僅為619輛,2024年前4個(gè)月累計(jì)零售量為1425輛,同比下滑38.1%,月銷不到400輛。

近日,廣汽豐田等多位高管入駐新媒體平臺(tái),直面用戶。廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理文大力、廣汽豐田副總經(jīng)理彭寶林等發(fā)布短視頻,開(kāi)啟“高管營(yíng)銷”新方式,但這顯然改變不了新能源產(chǎn)品短缺問(wèn)題。

受廣汽豐田持續(xù)下滑影響,廣汽集團(tuán)市場(chǎng)表現(xiàn)同樣糟糕。根據(jù)廣汽集團(tuán)公布產(chǎn)銷量快報(bào)顯示,廣汽集團(tuán)前4個(gè)月累計(jì)銷量為 543,011輛,同比下降 24.28%。

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