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抖音電商發布2024國貨消費趨勢數據報告:“90后”成國貨購買主力軍

發布時間:2024-05-22 16:44:14

5月10日中國品牌日之際,抖音電商發布《2024抖音電商國貨消費趨勢數據報告》(以下簡稱“報告”)。報告顯示,過去一年,“90后”等中青年人群成國貨購買主力軍,“00后”和“60后”成交訂單量年同比增幅大,活力28、蜂花等經典品牌關注度飆升。

近年來,在抖音電商“遇見好國貨”計劃的助力下,越來越多新老國貨在抖音電商找到發展新路,國貨消費熱度節節攀升。報告顯示,“90后”“80后”“00后”等年輕群體最愛買國貨,“00后”“60后”“70后”購買熱情高漲,成交訂單量年同比增幅位居前三。

 

從地域來看,上海、北京、重慶、成都、廣州國貨購買熱情高,成交訂單量位于前五。其中,上海人購買力最強,食品消費需求旺盛;北京人追求舒適,偏愛休閑服飾;重慶人喜歡下廚,下單調味料、烹飪用具居多;成都人生活精致,愛買面部水乳、手機殼、唇釉;廣州人最愛“洗刷刷”,多購買清潔用品。

從消費人群來看,女性消費者下單更多國貨,成交訂單量占比74%,偏愛購買休閑褲、面部護理產品、女士內衣、方便粉絲/螺螄粉、洗衣液等;男性消費者占比26%,偏愛購買白酒、方便面/拉面、短襪、垂釣裝備、烹飪用具等。

 

2024年以來,抖音電商國貨消費呈現新趨勢。除了傳統的美妝、服飾品牌銷售額領先,洗護清潔、智能電器品牌也躋身前列。從垂類類目上看,健康保健、汽車用品、3C數碼等同比增幅大,增長潛力值得關注。

 

去年9月起,近400家國貨在抖音自發聯動營銷,眾多經典國貨被網友“重新發現”,關注度和銷量至今居高不下,實現從“爆紅”到“長紅”。其中,洗衣用品老牌活力28一夜吸引10萬人觀看直播,賣空500萬元庫存貨品,半年內從破產清算轉為破產重組,如今抖音電商銷售額已占其銷售總額的96.7%;國民“香香”郁美凈3天內漲粉超百萬,售出產品超40萬單,其中“爆款”兒童霜售出8.2萬單,十幾個貨品脫銷……除此之外,眾多耳熟能詳的中華老字號都在抖音電商打開年輕新市場、激發消費新活力,如白貓、大白兔、回力、孔鳳春、老廟等。

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