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快手高級副總裁王劍偉:一季度泛貨架GMV占比超20%

發布時間:2024-05-15 16:59:12

 5月15日上午消息,在2024快手電商引力大會上,快手高級副總裁、電商事業部兼商業化事業部負責人王劍偉發表演講。王劍偉在演講中表示,2023年快手電商GMV首次突破萬億達到1.18億元。今年一季度,快手電商GMV仍然保持高速增長,其中泛貨架GMV占比已經超過20%,電商搜索PV同比增長超過120%,短視頻GMV同比增長100%。

王劍偉提到,過去大家總是說快手用戶主要是北方用戶,但2023年開始,快手的南方用戶開始大幅度提升,在2023年快手電商的新用戶中,華東用戶占比49%,南方用戶占比55%。此外,中老年消費力突出,2023年40歲以上用戶GMV貢獻超47%,2024年占比將會超過50%甚至更高。

產品價格帶方面,王劍偉談到,過去一年,快手平臺上50元以下產品的GMV大幅增加,意味著越來越多的下沉市場因快手的產業帶打法得到更好滿足。在滿足低價購買需求的同時,2024年一季度快手頭部品牌單均價同比增長5%,頭部品牌GMV同比增長60%。

王劍偉還談到快手未來流量分發的策略。他指出,在公域流量中,未來快手要將基于人貨匹配的流量占比提升到70%,扶持商品質優價廉但內容做得尚沒那么好的商家

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