登山愛好者們常常會分享一個經(jīng)驗：剛開始登山時，體力充沛，腳步輕快，日攀千米也不是難事；越到頂峰，空氣稀薄，體力消耗殆盡，每上升一米，都是對體力、耐力、決心、信念的多重考驗。
2024年，剛過完55歲生日的美的，公布了它歷史上最好的經(jīng)營業(yè)績：2023年營業(yè)收入3720.37億元，同比增長8.18%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤337.20億元，同比增長14.10%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為579.03億元，同比增長67.07%。
老實說，個位數(shù)的營收增速和剛剛超過兩位數(shù)的凈利增速，放在企業(yè)界甚至高度“內(nèi)卷”的家電界，都算不上亮眼。但是，當我們把它放在一個已經(jīng)飽和的市場和一個千億級規(guī)模的企業(yè)身上，意義就不一樣了。就像一只大象在跳舞，畫面令人難以想象。事實上，很多人都沒有預(yù)料到美的2023年能取得這樣的業(yè)績。上海家電網(wǎng)也試圖透過這份“成績單”，看到數(shù)字之外的涵義。
新的全球化科技巨頭初見雛形？
從美的集團2023年年報中我們可以看到，其營業(yè)收入組成主要是：暖通空調(diào)收入1611.11億元，占比43.11%；消費電器收入1346.92億元，占比36.04%；機器人、自動化系統(tǒng)及其他制造業(yè)收入330.17億元，占比8.83%；安得智聯(lián)、美云智數(shù)、美智光電及萬東醫(yī)療等其他收入448.90億元，占比12.01%。
美的集團2022、2023年營業(yè)收入構(gòu)成（圖源：中國證券報）
雖然四大塊業(yè)務(wù)都有增長，但增速各有不同。其中，傳統(tǒng)的ToC業(yè)務(wù)增速較緩，暖通空調(diào)和消費電器業(yè)務(wù)在2023年的增速分別為6.95%、7.51%，而新興的ToB業(yè)務(wù)則出現(xiàn)了收入大增的情況，如新能源及工業(yè)技術(shù)同比增長29%，機器人與自動化同比增長12%，智能建筑科技同比增長14%。
2016-2017年，美的toB轉(zhuǎn)型大幅提速，2017年，美的通過收購庫卡集團，進入機器人與自動化市場。2020年，美的集團收購菱王電梯有限公司，進入電梯產(chǎn)業(yè)。2021年，美的集團完成收購機器人應(yīng)用和系統(tǒng)解決方案領(lǐng)域公司德國庫卡公司100%的股權(quán)。2022年，美的花費43.59億元拿下萬東醫(yī)療45.46%股權(quán)，拓展智慧醫(yī)療產(chǎn)業(yè)布局。此外，從2020年到2023年，美的分別通過收購、戰(zhàn)略入股等方式，將合康新能、科陸電子納入麾下，進軍新能源賽道。與此同時，2022年底，美的集團將發(fā)展戰(zhàn)略升級為“科技領(lǐng)先、用戶直達、數(shù)智驅(qū)動、全球突破”四大戰(zhàn)略主軸，其中，科技領(lǐng)先是四大主軸的核心。
作為行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”之一，美的集團較早地看到了家電市場的瓶頸，從而快速地推進業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。年報中，美的將自己定位為“一家覆蓋智能家居、新能源及工業(yè)技術(shù)、智能建筑科技、機器人與自動化及其他創(chuàng)新業(yè)務(wù)的領(lǐng)先的全球化科技集團”，并“已建立ToC 與ToB 并重發(fā)展的業(yè)務(wù)矩陣”。
雖然暖通空調(diào)、消費電器等傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)仍占營收的大頭，但機器人與自動化等ToB業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，為美的帶來了巨大的想象空間。如今，美的商業(yè)及工業(yè)解決方案在公司的收入占比由2021年的21.4%提高至2023年的26.2%，該項收入近三年的復(fù)合增長率也高達15.4%。
隨著ToB業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展，即便家電業(yè)務(wù)保持住現(xiàn)有體量，美的未來仍有巨量的增長空間。至于美的是否會“拷貝”西門子、三星等國際科技巨頭的套路，晉身為享譽世界的“頂流”科技集團？上海家電網(wǎng)只能說，革命尚未成功，同志仍需努力。
全能選手如何突破高端化困局？
單項強尚可追趕，像美的這樣“十項全能”卻令人望而生畏。美的集團通過在中國區(qū)域全面推進落實“數(shù)一”戰(zhàn)略，讓它在白電、黑電、廚電、小家電等各個品類都獲得了令人矚目的成績。甚至連最難啃的“骨頭”——空調(diào)，也被它拿下。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，美的系家用空調(diào)憑借34.9%的線下份額、34.5%的線上份額，排名行業(yè)第一。此外，在臺式泛微波、臺式電烤箱、電暖器、電風(fēng)扇、電磁爐、電熱水壺、空氣炸鍋等品類中，美的系產(chǎn)品在國內(nèi)線上與線下市場份額也均位列行業(yè)第一。
雖然取得了史上最好的經(jīng)營業(yè)績，而且營收增長、凈利潤增長、毛利提升等指標表現(xiàn)都不錯，但美的2023年的業(yè)績還是體現(xiàn)出了一些“硬傷”。
在高端化方面，2023年，美的集團的整體毛利率為26.49%，低于海爾智家的31.51%和格力電器的30%，說明美的系品牌溢價要低于兩位對手。
COLMO是美的集團定位高端的AI科技家電品牌，2023年，“COLMO+東芝”雙高端品牌雖然整體零售額同比增長超過20%，但COLMO與海爾智家旗下的卡薩帝，無論是市場規(guī)模還是行業(yè)地位，都存在一定的差距。
