“百度一下，你就知道”。隨著AI時代的來臨，這句此前網民在“網上沖浪”時總會看到的話，有可能將隨著搜索引擎定位的改變而產生不同的含義。

自7月3日，宣布進行“十年來最大改版”后，百度搜索已經以“新面貌”度過了三個多月的時間。這一國民級搜索工具想要尋找什么樣的新定位？百度副總裁、百度搜索總經理趙世奇及產品團隊在接受包括新京報貝殼財經在內的媒體采訪時說，百度搜索要“從工具變成搭子。”

那么，改版之后更多向生成式AI靠近的百度搜索，還屬于傳統的“搜索引擎”嗎？對此，趙世奇坦言，“搜索的邊界正在模糊化。”

百度搜索不想單純做搜索

新京報貝殼財經記者注意到，相比于傳統簡潔的單一搜索框設置，目前百度在PC端的搜索框中有了一個明顯的“問AI”標識，下面也有了更多AI生成選項。當記者在搜索框中輸入問題后，給出的搜索結果不僅有傳統的網頁，還有AI生成總結好的結果。

百度PC端網頁截圖

而百度App頁面的正下方則有了一個明顯的“AI”標識，打開之后是百度文心助手，其頁面更類似于文心一言、豆包等聊天機器人頁面。此外，還有百度搜索產品團隊設置的諸如“拍照問”“深入研究”“AI音樂”等選項。

百度App頁面截圖

對于全面的“AI化”，百度搜索運營負責人楊強在10月15日時表示，截至目前，“每天都有千萬量級的AIGC內容由用戶通過文心助手創作產生。”并認為“自今年7月完成十年來最大改版以來，百度搜索從搜索框、搜索結果頁到搜索生態全面革新。從多項核心指標來看，百度搜索的改版已初見成效。”

但過多的AI內容和AI相關的“玩法”，是否會異化百度作為搜索引擎的角色呢？對此，百度AI搜索產品負責人楊寧告訴記者，這次轉變的主題是從“百度一下，你就知道”變成了“解鎖你的萬能搭子”。

“萬能搭子的概念，就是我們從原來的信息檢索、獲取，到對用戶需求的理解，再到最終任務的交付，我們還加入了多人格情感回答，包括16種MBTI和12星座共28種人格。隨著大模型的發展以及MCP服務能力的加入，我們在技術上可以支持這樣的變化。”楊寧說。

而對于和市面上同類AI搜索產品的競爭，百度搜索文心助手產品經理李想在接受記者采訪時表示，AI搜索拼的其實是解決復雜問題的能力，這并非給大模型一個搜索的API這么簡單，背后依賴的是百度在傳統搜索沉淀下來的能力，“我們正在從工具化向‘搭子’轉型，搭子更懂你，有極致的個性化，這就依賴大量用戶規模和用戶數據，我們能更懂用戶，是AI搭子人格化的關鍵。不同用戶可能會有不同性格的‘搭子’，比如PC端用戶更偏向辦公，而移動端的會更偏生活化和娛樂化一些。”

搜索的邊界正在模糊化

隨著百度搜索這一“傳統搜索引擎”的革新，新京報貝殼財經記者注意到，“搜索”這項功能本身也正在面臨邊界逐漸模糊的問題。

“搜索和推薦的邊界正在模糊化，搜索和內容的邊界也在模糊化。比如典型意義上講的搜索，是要找到別的網頁給出的內容，但AI大語言模型技術加入后，可以直接生成答案，這樣‘直接看到答案、看到內容’還算不算搜索和問答呢？同樣，過去我可以通過搜索找到一個‘可以做視頻’的網站，而現在我可以直接在百度搜索上生成視頻，這還叫搜索嗎？”趙世奇對記者表示。

在他看來，隨著AI能力的增強，百度搜索將很多能力進行了前置，“再加上我們的多智能體協同以及MCP等能力，將在很大程度上告別傳統搜索的邊界。”

百度搜索智能體產品經理黎宇昕告訴記者，從數字人的角度來看，工具化和娛樂化的邊界也正在模糊，“比如說數字人雖然是一個二次元對話，但其實它也是從工具屬性的需求中‘長出來’的。當我們去看情感領域的流量，大概30%～35%的問題是‘軍師型’，比如這個女生說的這句話是什么意思，這在第一輪是工具型的需求，但之后又會逐漸演化為一種陪聊，因此我們發現，隨著AI功能越來越強，工具化和娛樂化的邊界也正在模糊。”