追劇時隨手拆一包的魔芋爽，居然成了衛龍的“頂梁柱”。
日前衛龍中期業績出爐：2025年上半年總收入約34.83億元，同比漲了18.5%，歸母凈利潤7.33億元，同比增18%。這亮眼數據背后，魔芋爽的功勞不小——從線上電商到線下商超，它幾乎隨處可見，香辣、藤椒等口味圈了不少粉，有分析說它在總營收里占比已舉足輕重。
為啥魔芋爽能火？說到底是踩對了節奏。現在年輕人吃零食怕“有負擔”，魔芋本身低卡高纖維，衛龍又把辣味做得地道，脆爽口感一吃就停不下來，“好吃不胖”的賣點正好戳中需求。再加上線下渠道鋪得廣，線上跟著直播、社交話題造勢，自然就火了。
這也讓衛龍跳出了“辣條依賴”。以前提起它總想到辣條，現在魔芋爽撐起了“第二增長曲線”，證明它不光會做經典款，還能孵出新爆款。
不過火了之后挑戰也來了，不少品牌跟著做魔芋爽，賽道擠了，價格戰、同質化風險也來了。衛龍想穩住，不光得讓魔芋爽持續創新，還得趕緊孵更多新品，不然單靠一個大單品，難免受消費潮流波動影響。
說到底，零食圈的贏家還是得懂消費者。衛龍和魔芋爽的故事說白了就是：摸準大家想要“健康又解饞”的心思，再用靠譜的產品接住，這才是真本事。你最近吃過魔芋爽嗎？最愛哪個口味？