是一個神奇的數(shù)字。某種 程度上，我們的人生境遇都是被“7”所統(tǒng)御：

倘若將財富階段進(jìn)行切割，22歲畢業(yè)為原點，我國平均初婚年來為29歲（28.67歲），正好是7年財富變化的周期；而35-36歲，正處于剛需購房年齡平均期，也是所謂中年就業(yè)瓶頸；兩個7年周期后50歲階段，兒女面臨大學(xué)就業(yè)新一輪周期，自此形成第一輪閉環(huán)；57歲是中國實際平均退休年齡，財富增量和儲蓄的關(guān)系再一次發(fā)生變化，形成一輪大閉環(huán)。

圖：人生財富積累 7年維度的各個階段，來源：錦緞研究院

也就是說，對于一個普通人，財富轉(zhuǎn)化代際大約就是7年一周期。 市場經(jīng)濟(jì)作為以人為參與節(jié)點的活動，它的周期嬗變，亦因此緊密相連。最近7年，對這一規(guī)律感觸最深的行業(yè)，當(dāng)屬汽車與電商： 過去7年間，與普通消費者密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)，發(fā)生明顯自然迭代轉(zhuǎn)變的，就是這兩個類目。

以電商為例：

2017年正值電商壯年，當(dāng)年的雙十一成交額首次突破2000億大關(guān)，除傳統(tǒng)豪強淘天京東外，，商超轉(zhuǎn)型的蘇寧國美，小而專的購物平臺當(dāng)當(dāng)、唯品會、網(wǎng)易考拉均能占據(jù)一席之地，電商龍頭們百花齊放，各路捷報層出不窮。

反觀今年的618，昔日的電商龍頭平臺們一改往年宴賓客、高樓起的喧嘩，默默地淡出了大眾的視野，有很多電商玩家早已淡出了歷史舞臺，就連霸主阿里，也不復(fù)當(dāng)年之勇，市占率下降了近一半。

反倒是依賴內(nèi)容、技術(shù)半路殺出的抖快等短視頻平臺，分食增量的市場份額。

今來古往，所有的變化都是在潛移默化中發(fā)生。我們今天來探討下：之于電商，短視頻究竟改變了什么？

01 中國電商的2017—2024
迄今，自2018年抖音嘗試短視頻商業(yè)化的各種模式以來，正好跨過了一個消費代際。而這7年也正是電商行業(yè)受短視頻為首的內(nèi)容行業(yè)沖擊最大的階段。

尋根溯源，我們先從數(shù)據(jù)層面來審視，7年間電商市場出現(xiàn)了哪些變化。

宏觀層面：

近兩年電商產(chǎn)業(yè)的主流敘事帶來的印象就是蕭條，每逢618或著雙11，總會冠以“最慘”“最黯淡”的名號，讓人不經(jīng)懷疑電商市場是不是早已邁入下坡路。

從電商宏觀來看，卻是另一番景象。