“618”購(gòu)物節(jié)剛剛落下帷幕。手機(jī)再次成為焦點(diǎn)品類。其中，折疊屏在多個(gè)季度實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，這與萎靡不振的大盤(pán)形成鮮明對(duì)比。
目前，榮耀是中國(guó)唯一具備全形態(tài)在售折疊屏的公司。
此前，榮耀曾憑創(chuàng)下折疊態(tài)超薄紀(jì)錄的榮耀Magic V2（折疊態(tài)9.9mm，此項(xiàng)紀(jì)錄至今無(wú)人打破），成為折疊機(jī)市場(chǎng)新貴。榮耀CEO趙明在近期公開(kāi)表示，“榮耀已完成所有折疊屏品類的技術(shù)儲(chǔ)備”。
在此次“618”購(gòu)物節(jié)中，據(jù)6月19日榮耀公布的終極戰(zhàn)報(bào)顯示，榮耀折疊屏家族銷量同比增長(zhǎng)179%領(lǐng)跑市場(chǎng)。榮耀首款小折疊Magic V Flip僅在預(yù)售階段，就獲線上各平臺(tái)小折銷量冠軍。
豎向（也稱小折疊，即flip）形式的折疊機(jī)，因其具有的潮流時(shí)尚風(fēng)格、強(qiáng)烈的個(gè)性自我表達(dá)的文化和藝術(shù)內(nèi)涵特征，日益受到重視。
雖然此類折疊屏在市場(chǎng)中迅速崛起，但整體規(guī)模仍偏小眾：據(jù)IDC報(bào)告顯示，2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約700.7萬(wàn)臺(tái)。其中，小折疊產(chǎn)品占比31.9%，總量約223.52萬(wàn)臺(tái)。
趙明曾對(duì)外宣稱，榮耀Magic V Flip銷量超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)，才能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。如此說(shuō)來(lái)，榮耀Magic V Flip銷量要取得中國(guó)小折疊市場(chǎng)近一半的份額，才能盈利。
或許因?yàn)樾≌郫B市場(chǎng)的小眾特性，已有品牌商暫停小折疊新品研發(fā)計(jì)劃。榮耀逆勢(shì)加入，信心來(lái)自哪里？目的又是什么？
榮耀小折疊：預(yù)售開(kāi)門(mén)紅
自2007年1月史蒂夫·喬布斯發(fā)布初代iPhone至今，手機(jī)功能的邊界就不斷隨著市場(chǎng)需求增加而拓展演化。
據(jù)德國(guó)包豪斯“形式追隨功能”的現(xiàn)代設(shè)計(jì)原則，智能手機(jī)跟隨功能演進(jìn)，始而有了折疊形式，并隨著技術(shù)的不斷迭代，這個(gè)品類得以迅速擴(kuò)大。
Wirtug Market Search統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2024-2030年的預(yù)測(cè)期內(nèi)，全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模可能會(huì)以復(fù)合年增長(zhǎng)率22.25%速度增長(zhǎng)，2030年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1000.6億美元。
Counterpoint報(bào)告顯示，2024年第一季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)48%，遠(yuǎn)超同期整體智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)率。
折疊智能手機(jī)，基于不同的細(xì)分場(chǎng)景應(yīng)用需求，如移動(dòng)輕辦公、多線程任務(wù)分屏、潮流時(shí)尚個(gè)性表達(dá)等等，發(fā)展迭代出橫向折疊和豎向折疊的設(shè)計(jì)形式。
其中，小折疊（Flip）將大折疊的邊緣功能——潮流時(shí)尚個(gè)性表達(dá)——釋放到了極致，近年來(lái)開(kāi)始有了專攻女性市場(chǎng)的趨勢(shì)。
今年2月6日，艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)折疊屏手機(jī)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，女性（包括高收入女性群體）折疊屏手機(jī)用戶占比增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯：女性用戶占比相較2022年上升9%。其中，18-29歲年輕群體和經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)定的40歲及以上群體占比較高，分別為30.6%和43.1%。
這一品類的新玩家——榮耀，其首款小折疊榮耀Magic V Flip的新品發(fā)布會(huì)，深具時(shí)尚走秀特征。現(xiàn)場(chǎng)有媒體記者說(shuō)，“這已經(jīng)不像是數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)布會(huì)了，這明明就是一場(chǎng)時(shí)尚秀盛典嘛。”
榮耀Magic V Flip的新品發(fā)布會(huì)名稱直接點(diǎn)明“時(shí)尚”關(guān)鍵詞，稱為“科技時(shí)尚大秀”。這款新品甚至有了一個(gè)綽號(hào)：夢(mèng)想小巨幕。
小折疊天然特性就是“美”，相對(duì)大折疊（橫向折疊態(tài)），小折疊常常更強(qiáng)調(diào)顏值，故而這種品類有偏女性化的飾品屬性。
什么樣的女性會(huì)更偏好小折疊機(jī)？那些特別想向這個(gè)世界表達(dá)自己的藝術(shù)品味、自我態(tài)度、個(gè)性化和勇于參與前沿潮流等等豐富情感的女性群體。從產(chǎn)品內(nèi)涵角度看，小折疊是女性彰顯品味、生活態(tài)度、個(gè)性和獨(dú)特自我的情感表達(dá)工具。
榮耀Magic V Flip的顏值，來(lái)自與眾不同的外屏設(shè)計(jì)。通常，小折疊的外屏尺寸相對(duì)較小。此前，OPPO Find N2 Flip擁有當(dāng)時(shí)業(yè)界最大的外屏（副屏），尺寸3.2英寸（豎屏）。
榮耀Magic V Flip外屏比OPPO更大，達(dá)到4.0英寸，屏占比高達(dá)85%，已接近全面屏。相對(duì)于6.8英寸的展開(kāi)態(tài)主屏（內(nèi)屏），4.0英寸的外屏，似乎已很難說(shuō)是副屏。
這塊外屏的素質(zhì)也極高，有了“主屏”氣質(zhì)：采用LTPO屏幕，自適應(yīng)刷新率范圍是0.1-120Hz。以往，LTPO屏幕的最低刷新率是1Hz，榮耀這次居然能做到0.1Hz！？
華爾街見(jiàn)聞查閱了榮耀的技術(shù)說(shuō)明，榮耀稱，“0.1Hz指外屏接近10s刷新一次頁(yè)面，實(shí)際測(cè)試可能存在波動(dòng)”。這是什么意思呢？
1Hz，指屏幕每秒刷新一次。因此，榮耀Magic V Flip外屏接近10秒刷新一次，等于降低了功耗，同時(shí)保持了相對(duì)更高的屏幕顯示穩(wěn)定性。這有助于讓這款小折疊更長(zhǎng)時(shí)間“穩(wěn)定”散發(fā)機(jī)主個(gè)性氣質(zhì)。
此外，外屏全局最高峰值亮度為1600nit，擁有杜比顯示功效；榮耀產(chǎn)品家族的護(hù)眼功能也沒(méi)缺席：2160Hz高屏PMW調(diào)光、類自然光護(hù)眼和AI助眠顯示。