【蘋(píng)果】iPad四個(gè)系列誰(shuí)賣(mài)得更好？Q2數(shù)據(jù)公布Pro占大頭
iPad帝國(guó)的權(quán)力游戲：誰(shuí)是真正的王者？
“平板電腦只有iPad和其它”，這句話雖然有些絕對(duì)，卻也從側(cè)面反映出iPad在平板電腦領(lǐng)域的霸主地位。在這座看似堅(jiān)不可摧的帝國(guó)內(nèi)部，一場(chǎng)關(guān)于“誰(shuí)才是真正王者”的權(quán)力游戲卻從未停歇。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CIRP的最新報(bào)告，2024年第二季度iPad Pro系列以43%的銷(xiāo)量占比，傲視群雄，穩(wěn)坐頭把交椅。緊隨其后的是占據(jù)35%份額的iPad數(shù)字系列，而iPad Air和iPad mini則分別以12%和10%的成績(jī)，略顯落寞。
iPad Pro的勝利似乎在意料之中。畢竟，新款iPad Pro剛剛在5月份完成更新，恰逢第二季度的統(tǒng)計(jì)周期，新機(jī)效應(yīng)帶來(lái)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)自然不在話下。但值得玩味的是，同樣在5月份迎來(lái)更新?lián)Q代的iPad Air，市場(chǎng)表現(xiàn)卻遠(yuǎn)不及預(yù)期，甚至不敵去年同期的15%。
是什么造成了iPad家族內(nèi)部如此“冷熱不均”的局面？是產(chǎn)品定位的差異，還是市場(chǎng)策略的失誤？抑或是消費(fèi)者需求的悄然轉(zhuǎn)變？
產(chǎn)品矩陣的“陽(yáng)謀”：精準(zhǔn)定位，步步為營(yíng)
蘋(píng)果的產(chǎn)品策略一向以精準(zhǔn)著稱，iPad家族的“排兵布陣”自然也不例外。從入門(mén)級(jí)的數(shù)字系列，到主打輕薄便攜的Air系列，再到性能強(qiáng)勁的Pro系列，蘋(píng)果用差異化的產(chǎn)品定位，將不同需求的用戶群體，收入囊中。
以iPad Pro為例，其強(qiáng)大的性能和豐富的配件生態(tài)，使其成為專(zhuān)業(yè)創(chuàng)意工作者的首選。而對(duì)于普通消費(fèi)者而言，價(jià)格更親民的數(shù)字系列和Air系列，則能夠滿足其日常娛樂(lè)和輕度辦公的需求。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球平板電腦出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到1.428億臺(tái)，其中，蘋(píng)果依然占據(jù)著主導(dǎo)地位。[1] 這也從側(cè)面印證了蘋(píng)果產(chǎn)品矩陣策略的成功。
精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位并非一成不變。隨著移動(dòng)設(shè)備性能的不斷提升，以及消費(fèi)者需求的日益多元化，iPad家族內(nèi)部的界限也開(kāi)始變得模糊。例如，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始將iPad Air視為生產(chǎn)力工具，而非單純的娛樂(lè)設(shè)備。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“暗流”：對(duì)手環(huán)伺，暗流涌動(dòng)
除了內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，iPad家族還面臨著來(lái)自外部的巨大壓力。近年來(lái)，隨著安卓平板電腦陣營(yíng)的崛起，iPad的市場(chǎng)份額不斷受到擠壓。
以三星為例，其Galaxy Tab S系列平板電腦憑借著出色的屏幕顯示效果和強(qiáng)大的性能，贏得了不少用戶的青睞。華為、小米等國(guó)內(nèi)廠商也紛紛推出了極具性價(jià)比的平板電腦產(chǎn)品，對(duì)iPad的市場(chǎng)地位構(gòu)成了不小的挑戰(zhàn)。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步步緊逼，蘋(píng)果也不得不調(diào)整策略，不斷提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。例如，近年來(lái)蘋(píng)果開(kāi)始更加注重iPad的生產(chǎn)力屬性，推出了iPadOS 16等一系列軟件更新，并加強(qiáng)了與Apple Pencil和妙控鍵盤(pán)的適配性。
消費(fèi)心理的“迷局”：理性與感性，如何抉擇？
在瞬息萬(wàn)變的科技市場(chǎng)，消費(fèi)者的選擇往往充滿了理性和感性的交織。對(duì)于iPad而言，其品牌影響力、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)等因素，都成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素。
以iPad Air為例，盡管其性能和功能足以滿足大多數(shù)用戶的需求，但其相對(duì)尷尬的市場(chǎng)定位，以及與iPad Pro過(guò)高的價(jià)格差距，使其成為了不少消費(fèi)者眼中的“雞肋”產(chǎn)品。